李彦宏父女为什么要为它代言？

业界传言的李彦宏父女将在年三十通过百度APP为亿万用户视频拜年的消息坐实，身着红衫的李彦宏父女在“新年新百度”的拜年视频中处处流露着幸福感。而这也说明，从上至下，百度对信息流的高度重视。尤其是，李彦宏父女在这个关键节点上温情出镜，是给信息流业务庆功，同时也是为其下一步的大发展加码。

之所以说是庆功，是因为在2月14日百度发布的截止12月31日的2017财年第四季度财报数据显示，百度信息流分发量及广告收入均环比增长20%。这意味着百度以搜索+信息流构建内容分发双引擎进入持续发展状态，从人找信息到信息找人，以战略升级耐酸碱鞋诠释连接人与信息在AI时代的进化。

而如果说大年三十李彦宏父女红衣出镜，像是一场有“蓄谋”的拜年，那么，财报数字的亮眼则是百度的信息流业务已经形成可持续的增长。

信息流极速增长，成为核心业务

2017 年Q1财报，手百资讯流日活用户达到8300万。Q2财报显示，百度信息流的日活跃用户超过1亿，超越今日头条，信息流广告收入比上一壁灯季度增长200%，极速增长。而在Q3季度，用户使用时长比第二季度提升15%。结合Q4数据来看，2017年百度信息流全年均保持了高速增长态势。

而在1月18日百家号盛典活动中，百度高级副总裁兼搜索公司总裁向海龙宣布，“手机百度”将全面升级，并改名为“百度”。去掉手机二字的背后，实际上正是百度发布信息流的战略考虑所在。作为头部超级APP，百度App肩负着的是助力百度完成了移动端布局之后，夯实信息流根基的重任。

而无论是财报数字的向好，还是李彦宏父女为百度App拍摄拜年视频，这无不说明的是百度信息流业务成为整个百度的新核心，并在内容百度中通过人工智能等技术的注入和驱动实现将内容分发做大做强，夯实内容时代百度连接人与信息的根基。如李彦宏表示：2017年，“搜索+信息流”双引擎显现出巨大的用户洞察力，推动核心业务不断攀升。

双引擎发力、内容生态效应释放

信息流业务的飙升，是百度打造的“搜索+信息流”双引擎发力，以及百度内容生态效应释放煮蛋器的结果。

搜索+信息流打造行业内无人匹及的双引擎，因为搜索是百度的看家菜，通过搜索+信息流，这双轮驱动带来的是百度式的内容分发生态的构筑。百度App用户使用时长的三成增长，是对外彰显了上百度App已经用户的新习惯，三成的增长直接说明这种习惯的养成，而习惯养成的背后，则是百度App作为超级APP的势能所在。

百度内容生态在2017也得到快速的积累和发展。百家号的内容原创者涨至100万，这里的背景是，最初的百家号是聚焦头部自媒体，但是如今通过降维攻击，让百度吸引了一众优质内容生产者，这让百度的内容分发生态更扎实，而且从输血到造血，自身的平台造血能力在显著提升。

同时，早在PC互联网时代，百度就形成了搜索+贴吧+知道+百科的信息矩阵，有搜索的信息连接，有贴吧、知道的互动，有百度百科的知识社区，而这种内容上的基础打好，为百度寻求人工智能时代的信息流勃发提供了积极的土壤。

百度拥有庞大的内容生产者基础，无论是百度知道还是百度百科，都是业内排名第一的内容平台。而在这背后，是百度的“内容缘”所在，即，本就拥有足够优质的内容生产者队伍，在百度推出百家号和发力信息流后，这些内容生产者自然而然平移到百度的百家号和信息流业务中，让百度不是赤手空拳上阵，而是有一批稳固的原创作者，这让百度App的内容生态天然的“有人气”、接地气。

视频方面 ，百度有爱奇艺、百度视频、以及今年上线的好看视频组成视频生态联盟。而百度近期与 新华签订合作，同时联合爱奇艺、喜马拉雅等内容平台举办“百度全民VIP”活动，也彰显百度与其他平台开放合作，共建优质内容生态的决心。

未来，百度信息流业务还将加速进化

QuestMobile此前发布的2017年度报告指出，从2017年7月到12月，百度App的月均使用人次从71.3提升至78.9，增幅10%以上，App用户粘性显著提升。可以说，这种粘性还将随着百度在信息流上的持续发力，而得到进一步的增长。

无论是“手机百度”更名为“百度”，还是百家号的发力，都是为了进一步强化百度App在百度“夯实移动基础，决胜AI时代”战略中的重要性。而作为百度AI技术在移动端的重要落地产品，百度App在2018年的发展也是很有看点的。

信息流不是孤立的，而是有百度的AI加持，让百度在信息流维度基因突变的基础上，将技术基因的能量全面释放到信息流的推荐机制之中，从技术流到信息流再到技术流，百度正在以实际行动外露其战略野心，无论是财报中的信息流活跃用户指标还是变现能力，这些的基础仍然是技术，即AI。而AI+信息流有望在2018年让百度交出一份更好的答卷。

余正钧在财报分析师电话会中就表示，2018年，百度将继续坚持剥离非核心业务和加大百度移动业务与AI新业务投入的策略。这可以看做是百度对AI、信息流等新主干业务的进一步发力。通过ALL IN AI、资源向信息流倾斜，百度的技术图谱和知识图谱会得到更高阶的提升。

此外，百度的信息流内容形态上来看，也并不是局限在图文上，其在短视频、视频、音频等多种形态上有望进行更多的尝试，将信息流带入视频时代也不是没有可能。换言之，持续高速发展的信息流，不仅已经成为百度的核心业务，并受到百度从上到下的全面重视，而特殊铜器且，拥有搜索+信息流这一“黄金搭档”和优质内容全链条生态，让百度有更大的可想空间。至少可以预见的是，下一财季，百度的信息流业务会持续向好，超过本季的增长是合乎情理的。

2018年，对百度而言，也是更成熟的AI大年，通过过去两年的积累，AI到了为百度具体业务线贡献“真金白银”的阶段，而首当其冲的受益业务，便是信息流。因此，2018对百度来说，搜索+信息流+AI的方阵带来的是竞对难以追赶的立体优势，这种优势既有百度多年来的信息分发能力护身，也有AI的全面赋能。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。

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