vivo港囧看一只手机如何玩转电影营销李佩芬

vivo×《港囧》：看一只手机如何玩转电影营销

徐峥又赢了，《港囧》 成功突破15亿票房，成为国内影史票房最高的2D影片。无论影片整体口碑如何，单从商业模式上来看，港囧已经获得了成功。面对囧系列的超级IP，不仅观众在热情追捧和期待，赞助商们也是跃跃欲试。除了争取在电影中的露脸，宣传期的借势同样必不可少。众多品牌的跨界宣传，为电影带来了更多的关注和讨论，乐坏徐峥的同时也为赞助商们带来了一个难题，如此繁杂的囧潮中，如何让自己的品牌脱颖而出？

不妨来看看前段时间刷爆朋友圈的港囧专用vivo智能手机，是怎样玩出了一场与众不同的囧营销。

徐峥失联H5先声夺人掀起全民找徐峥热潮

电影上映前一天，一则徐峥失联，港囧寻人的消息在朋友圈掀起热潮。点开之后才发现，这是vivo联合港囧推出的H5应用，以徐峥真实出演的失踪视频作为引子，vivo手机作为线索，引导网友一步步找到徐峥，最终赢得丰厚奖励，以游戏的形式向网友宣告港囧的上映。

一次成功的H5营销，除了作品本身是诚意之作外，把握发布时机和直戳用户痛点也是关键。vivo这次的H5抓住电影即将上映的时间节点，利用标题党元素契合网友心理，再配合品牌官微和电影官微的联合发力扩散，使得仅发布24小时，浏览量竟逼近28万次，为后续的传播打下夯实基础，也让vivo在港囧上映之前就成功借势，宣示了正牌赞助商的身份。

借势倒计时海报 徐峥为手机囧理论代言

还记得那组令人咋舌的倒计时海报吗？《港囧》任性地从30天开始倒数，一时间在业内和网友心中激起千层浪。乘着gif系列海报的高热度，vivo智能手机发布一组名为手机港囧的gif组图，将手机的9大槽点与徐峥的形象完美结合，成功打造了《港囧》番外篇。夸张的表情和动作设计，犀利精准的文案，引起电影受众和普通网友的双重共鸣，效果毫不逊色于原作。

寓产品于游戏，拒绝生硬植入

继徐峥失联H5，vivo智能手机在港囧上映之后又迅速出手，再度发动全民找徐峥第二波。《好机友徐峥，你在哪》H5中，以徐峥新作《太阳系囧》为噱头，包装了一个在192个光头包贝尔中找出徐峥的经典游戏，30秒的通关限定，让游戏节奏紧凑，颇具魔性。

相较于在画面中放Logo或是最后出现产品信息等略显生硬的植入手段，品牌植入还有更讨巧的方式。通过非广告性的产品告知，让受众在享受娱乐体验的同时，逐渐形成对产品的良性印象。vivo这款H5应用就可称作此方面的经典案例，把新品X5 Pro的特色部件，巧妙设计成找到徐峥的通关奖励，集齐所有部件，才能从太阳系中解救徐峥。面对这样有趣的任务，网友哪里还会在乎这是不是一个广告呢？

联合nice，试水跨界营销

十一期间，vivo利用港囧主创徐峥和包贝尔的形象创作了一套贴纸，在国内最大的图片社交应用平台nice上推出。贱萌的风格配上逗趣的文字，加上港囧上映的热潮，一经推出就受到了网友的喜爱。之后又迅速发布带着vivo去港囧的打标签活动，引导网友晒出出行美照，在与粉丝的互动中渗透品牌。vivo和nice传播主阵地同为年轻群体，两者联合发力，通过两个品牌官微和年轻一族KOL的推广，进行了一次成功的跨界联合。

一场电影营销就是一次品牌的秀场。观察vivo此次的营销行动，通过海报、H5、跨界合作等一系列好玩有趣的形式，传递了港囧专用手机的赞助商身份，也强化了vivo年轻活力的品牌形象。无论是《我是歌手》中歌手都想要的手机还是《快乐大本营》、《跑男来了》等热门节目中的赞助营销，纵观vivo近来在娱乐营销中的表现，可以看出作为一个年轻化的品牌，这支手机已经迅速在各个节目中找到了自己好机友的娱乐化定位，和电影、节目以及观众玩在了一起，形成了独有的娱乐营销风格。

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